Після скарги на рекламну кампанію «Твердий стандарт», у якій зіграла українська порноакторка Джозефіна Джексон (справжнє ім’я — Юлія Сенюк), Держпродспоживслужба наклала штраф на компанію «Ковальська».

Про це повідомив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який і подав скаргу на рекламу «Ковальської».

Він опублікував відповідь від Держпродспоживслужби, у якій зазначили, що для експертизи реклами звернулися до громадської організації «Українська асоціація маркетингу». 

Там визнали, що кампанія «Твердий стандарт» є «дискримінаційною та такою, що порушує вимоги частини третьої статті 7, частини першої статті 8 Закону “Про рекламу”».

Тобто контент «Ковальської» «використовує зображення тіла людини (частини тіла) виключно як сексуального об'єкта з метою привернення уваги споживача, що не стосується рекламованого продукту чи способу його споживання».

Тож Держпродспоживслужба вирішила накласти штраф згідно зі статтею 27 Закону «Про рекламу» та зупинити розповсюдження контенту.

Сам Бондаренко звернувся до компанії «Ковальська» і її директора з маркетингу Володимира Соболева з проханням «дотримуватися твердих стандартів якості реклами, які були впроваджені важкою працею».