Україна посіла 26 місце з 60 найбільших світових економік за репутацією — на 5 позицій вище порівняно з 2024 роком. 

Про це йдеться в дослідженні репутації України від Reputation Lab.

Дослідження представили на Brand Ukraine International Conference 2025. Репутаційний рейтинг України становить 51,6, що класифікується як «Середній».

«Це значно вище за раціональні показники, що становлять 43,2, і свідчить про те, що світ сприймає Україну більш позитивно, ніж можна було б припустити, виходячи лише з економічних показників», — йдеться в дослідженні.

Основою репутації України є людський капітал. Світовий попит на Україну залишається високим. 

Серед перспективних ринків — Велика Британія, що оцінила репутацію України як «сильну». А також Канада, Німеччина, Франція, Японія, Туреччина, Італія, США, Польща та Індія оцінили як «помірну».

Саме в цих країнах найсприятливіші можливості для українського бізнесу.

Дослідження Reputation Lab підтверджує, що репутація країни є стратегічним бізнес-активом із прямим економічним впливом. Для українських компаній це означає:

• легший доступ до ринків країн-партнерів;
• більша довіра з боку іноземних інвесторів;
• швидше масштабування міжнародної присутності.

Так, за минулий рік «готовність інвестувати» та «купувати українські товари» зросла на 4 пункти.

«Нам потрібна довгострокова стратегія роботи з брендом і репутацією країни. Репутація України — це не “додаткова” чи “другорядна” річ і не винятково “завдання держави”. Це — справа уряду, бізнесу, медіа та громадянського суспільства», — коментує Марія Липяцька, керівниця BRAND UKRAINE.

Нагадаємо, у Києві триває Brand Ukraine International Conference 2025.

Конференція зібрала українських і міжнародних експертів зі стратегічних комунікацій, національного брендингу та національної безпеки, а також урядовців, дипломатів і представників бізнесу. 

Цьогорічна тема — «Бренд країни як щит: цінності на варті національної безпеки».